パリジェンヌらしいフェミニンなコレクションとして話題を集めるPATOU（パトゥ）。2020年頃から、インフルエンサーやファッション好きの間で人気が急上昇しています。
歴史のあるPATOUが今、なぜ人気なのか気になりますよね？
本記事では、パトゥの人気の秘密を7つに分けて解説します。パトゥのファッショに興味のある方、購入を考えている方はぜひ、PATOUの魅力を再確認してみてくださいね！
（トップ画像引用：PATOU）
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PATOUはなぜ人気？7つの秘密
PATOUはなぜ人気が高まっているのか、7つの秘密を紐解いていきましょう！
①ギョーム・アンリが就任
（画像引用：PATOU）
PATOUがなぜ人気を集めているのかというと、新たにPATOUのディレクターとして「ギョーム・アンリ」が就任したことがあげられます。PATOUの歴史は古く、1914年にパリ出身のジャン・パトゥ氏によって創業しました。
しかし、1936年にジャン・パトゥが死去するとブランドは徐々に衰退し、1987年にブランドの活動は休止。その後2018年にギョーム・アンリが起用されると、LVMHグループの傘下に入り、ブランド名を「PATOU」に変更し再び表舞台に戻ってきたのです。
ギョーム・アンリ氏とは
シックでフェミニンかつモダンなデザインに定評があるデザイナー。「ジバンシイ」「ポール・カ」「ニナ・リッチ」などの一流メゾンで経験を積んでいます。
彼のコレクションは、日常使いしやすい繊細かつ快活なワードローブに仕上がっており、2020年春夏コレクションはパリ・ファッションウィークで高い評価を受け、多くのメディアで取り上げられました。
②パリジェンヌならではの『ロマンチック×ガーリースタイル』
（画像引用：PATOU）
新生「パトゥ」が注目を浴びる理由は、ディレクターのギョーム・アンリが得意とするロマンチック＆ガーリーな要素を巧みにミックスしたデザインにあります。特にラッフル使いやパフスリーブなど、生地を贅沢に使用したシャツはファーストシーズンから継続して打ち出しているアイコンアイテムです。
ギョーム・アンリはフォルムや丈の長さに最もこだわっており、シンプルなシャツでも、完璧なシルエットが計算されています。そのため、PATOUのアイテムを着るだけで、素敵なパリジェンヌを表現できるのが魅力です。
1枚で憧れのフレンチガーリースタイルになれるなんて素敵ですね！
③芸能人の愛用者も多い
PATOUがなぜ人気を集めているのか、その理由は、芸能人やドラマなどのメディアの注目度の高さです。以下に、PATOUの愛用者やメディア情報をまとめました。
愛用芸能人
- 紗栄子さん
- 新木優子さん
- 押切もえさん
- 谷まりあさん
- 桐谷美玲さん
このように、今をときめく方々がPATOUを愛用しています。ファッションインフルエンサーとしてお馴染みの紗栄子さんはYoutubeやインスタなどでPATOUのアイテムをよく着用されています。（インスタ）
【メディア】
【雑誌】
「オトナミューズ」：梨花さんがカラフルなマキシスカートを着用（インスタ）
「Sweet」：新木優子さんがパフスリーブのホワイトブラウスにヴィンテージパンツを合わせています（インスタ）
【テレビドラマ】
（画像引用：PATOU）
Netflixオリジナルドラマ「エミリー、パリへ行く2」では、PATOUのウィッカーバケツバッグが登場し、世界中で注目されるほど人気に。日本国内では、
楽天で「PATOUのウィッカーバケツ」を見てみる＞＞「グータンヌーボ2」：長谷川京子さん
「オー！マイ・ボス！」：菜々緒さん
「王様に捧ぐ薬指」：橋本環奈さん
など、俳優さんの着用が注目されています。
④ロゴアイテムが人気
（画像引用：WEAR）
PATOUのロゴアイテムは特に若い世代から人気です！
PATOUのロゴアイテムは、その特徴的なロゴデザインが注目を集めています。ロゴの中で「O」だけがフォントのバランスが異なり、シンプルなデザインながら個性的なデザインが目を引きます。
このロゴは、一度見たら忘れられない印象を与え、PATOUのアイテムを特別にしていると言えるでしょう。
⑤コラボアイテムも多数
（画像引用：PATOU）
新生PATOUでは、コラボアイテムも多数取り揃えていることも魅力のひとつです。
- ・フランス生まれの絵本「BARBAPAPA（バーバパパ）」
- ・スポーツメーカーの「le coq sportif（ルコックスポルティフ）」
- ・フランスの老舗レインブーツブランド「LE CHAMEAU（ルシャモー）」
BARBAAPAPAのコラボでは、可愛らしいデザインやカラフルなアイテムが提供され、ユニセックスでの着用が可能です。さらに、フレンチガーリーにスポーティーな要素を取り入れた「ルコックスポルティフ」との斬新なコラボは、新たな客層からも注目を浴びています。
このようにPATOUは、老舗ブランドの伝統を受け継ぎつつも、現代のトレンドを取り入れ新たな魅力を提供し続けています。
⑥世界で初めての旗艦店が日本にオープン
（画像引用：PRTIMES）
2022年2月にPATOUは、世界初の旗艦店「PATOU表参道」をオープンしました。この店舗は、建築家の小野寺匠吾氏によって設計され、表参道ヒルズ1階に立地しています。
PATOUが世界初の旗艦店に日本を選んだ理由は、
日本は常に刺激を与える
ブランドにとって魅力的な存在
であるとギョーム・アンリは語ります。東京は高い感受性や多様性を持つ都市であり、新たなファッショントレンドやアイディアの発信地として日本の地を選んだと言えるでしょう。
⑦サステナブルな取り組み
（画像引用：PATOU）
PATOUのサステナブルな取り組みは、ブランドの人気を高める要因のひとつです。その取り組みをいくつか紹介します。
環境に配慮した素材を使用
PATOUの服には、GOTS認定のオーガニックコットンや再生ポロエステルなど環境に配慮した素材を使用しています。さらに、デニム製品には、製作する際に出た残りの繊維を再利用するなど、リサイクルにも注力しています。
また、アニマルフレンドリーなアプローチとして、ファーやレザーを使用しない取り組みも行っています。表参道にオープンしたフラッグシップショップでは、店舗に設置された家具やフィッティングルームも環境に優しい材料で作られ、工事期間中に排出される廃材のリサイクル率を高く保つように配慮されました。
環境にやさしいパッケージ
PATOUでは、パッケージングに伴う不要な廃棄物を一切禁じています。購入した製品は、GOTS認証オーガニックコットン製のエンベロープを使用します。
また、お客様に届ける書類はすべてFSC認証を受けた100％再生紙に印刷されています。このように、PATOUのサステナブルな取り組みは、社会問題へのアプローチとしてブランドに多くの価値をもたらしていると言えるでしょう。
まとめ
PATOU（パトゥ）はなぜ人気？7つの秘密を解説しました。PATOUがここまでなぜ人気があるのか、その秘密は7つの要素に宿っています。
ギョーム・アンリが就任したことや東京がファッションの発信地として選ばれたこと、サステナブルな取り組みなど、ブランドが取り組む姿勢に企業への期待が高まっています。ぜひ、今後のPATOUの進化に注目してくださいね！
ご覧いただきありがとうございます。
