「ヴェルサーチは時代遅れ」という言葉を耳にすることがあります。バブル期に一世風靡し、その派手なデザインが現代のファッションシーンとは対照的に捉えられ、ネガティブなイメージが根強く残っています。
しかし、1997年に起きた悲しい事件や、日本市場からの一時撤退など、数々の困難を乗り越え、ヴェルサーチは再び脚光を浴びています。
本記事では、ヴェルサーチが時代遅れと言われる背景と、実際のヴェルサーチの状況を比較し、そのイメージと現実のギャップに焦点をあて、時代遅れ説の真偽を探っていきます。
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ヴェルサーチが時代遅れと言われる理由
ヴェルサーチはなぜ時代遅れといわれるのか、その背景に迫ります。
バブル期に流行したブランド
1980年代から1990年代初頭のバブル期は、ファッション産業が反映し、特に高級ブランドが注目されていました。この時代のヴェルサーチは派手なデザインが多く、個性的なスタイルがファッション界に新たな風をもたらしました。
しかし、バブル経済崩壊とともに、ヴェルサーチのようなブランドは「高価で過剰に派手なブランド」というイメージを持たれ、
- バブルの象徴
- 時代遅れのサラブレッド
などと酷評されるようになったのです。
田舎のヤンキーが着ているイメージ
（画像引用：WEAR）
一部の人々の間では、ヴェルサーチは、
田舎のヤンキーが着ているブランド
というイメージが広まっています。ヴェルサーチの派手で大胆なデザインは、一部の地域や特定のサブカルチャーの間で愛され、着用されてきました。これにより、
- 田舎のヤンキー
- DQNブランド
といったイメージが形成されたことも、「時代遅れ」と評される理由のひとつと言えるでしょう。
ラッパーの影響
（画像引用：MINARI）
1990年代から2000年にかけて、ヴェルサーチはラッパーの間で人気ブランドとしての地位を確立していました。特に、2Pacやノートリアス、B.I.Gなどの人気ラッパーがヴェルサーチを愛用し、その個性的なデザインはラッパーたちのスタイルに不可欠な要素となりました。
しかし、2010年代以降、ラッパーのファッショントレンドが変化し、ストリート系やハイブランドにシフトします。その結果、ヴェルサーチは「時代遅れ」というイメージが強まったと考えられます。
メデューサのイメージ
（画像引用：BUYMA）
ヴェルサーチの象徴的なモチーフである「メデューサ」は、蛇の髪を持つ恐ろしい怪物として知られています。その不気味な見た目から、怖い、邪悪などのネガティブな印象を持つ人も一部でいるようです。
この恐ろしい怪物をブランドアイコンにした理由には、ヴェルサーチ設立者のジャンニ・ヴェルサーチのビジョンにあります。メデューサが表現しているのは、『伝統と古典的雰囲気に対するヴェルサーチの愛着』であり、
輝き・独創性・スタイルで観客を驚かせたい
というジャンニ・ヴェルサーチの強い思いが込められています。
ヴェルサーチの悲しい事件
ヴェルサーチが時代遅れと言われ人気が低迷した背景には、ヴェルサーチの悲しい事件が関係しています。
事件の内容
1997年7月、ヴェルサーチの創業者であるジャンニ・ヴェルサーチがアメリカのマイアミビーチにある自身の別荘で殺害されました。
犯人はその後、拳銃自殺し事件の真相は闇に包まれることに。この衝撃的な事件は、ヴェルサーチのブランドイメージにも大きな影響を及ぼしました。
ヴェルサーチの変革と現状
ヴェルサーチは、一部の人々の間で「時代遅れ」と評されることがありますが、現在ではその状況が変わりつつあります。ヴェルサーチの変革と現状について、詳しく探求してみましょう！
ヴェルサーチからヴェルサーチェへ
「ヴェルサーチ」は、既に古い名前だということを知っていますか？
1978年にジャンニ・ヴェルサーチがイタリアミラノで立ち上げたブランドは、彼の死後1997年からジャンニの妹であるドナテラがアーティスティックディレクターとしてブランドを引き継いでいます。日本では2009年に一時撤退。その後、2011年から新たな経営体制で再上陸しています。
（画像引用：fashionsnap）
その後、長らく「ヴェルサーチ」として愛されてきたブランド名は、2018年10月から
「ヴェルサーチェ」
に変更しています。ヴェルサーチジャパンは社名変更に際し、
「グローバルに展開するVERSACEのメンバーとして、より一層の結束力を高め、VERSACEファンを一人でも増やしていこうとする強い意思も込めている」
とコメントを発表。
ヴェルサーチェは名前の変更を機に、ブランドの変革を遂げ、現代のファッション業界で再復活を果たしています。
K-POPアイドルがワールドアンバサダーに就任
（画像引用：VOGUE JAPAN）
ヴェルサーチェは今までも、レディー・ガガやマドンナをキャンペーンモデルに起用して話題を集めてきました。
BTSのジョングクがFIFA・W杯でヴェルサーチェを着用したことも話題になりましたよね。
2023年、ヴェルサーチェの新たなグローバルアンバサダーとして、K-POPグループ「ストレイキッズ」のヒョンジンが就任しています。圧倒的なステージパフォーマンスでひと際存在感を放つヒョンジンをイメージキャラクターに起用したことで、ブランドの変革の重要なきっかけとなっています。
この新たな展開により、ヴェルサーチェは再びファッション業界で注目を集め、新たなファン層を魅了しています。
日本のアンバサダーは清野菜名さん
（画像引用：WWD）
日本では、俳優の「清野菜名」さんが2021年から、ヴェルサーチェのアンバサダーを務めています。アンバサダー就任にあたり、
ヴェルサーチェファミリーの一員となり、日本でブランドを代表できることをとてもうれしく思います。身に着けたその瞬間、今までになくかっこいい女性になったようで、『ヴェルサーチェ』のコレクションを着ることで新しい自分を体験しました
と喜びを語っています。若い世代から絶大な支持を受けている清野菜名さんの就任により、ヴェルサーチェは若い世代をターゲットに魅力的で憧れのブランドへと進化しています。
若い世代に再評価されている
国内最大級のコーディネートサイト「WEAR」では、20代～30代の若い世代からの投稿が多数見受けられています。
メンズコーデ
（画像引用：WEAR）
「VERSACE」のロゴが際立つTシャツやコートなど、シンプルスタイルが多く投稿されています。
レディースコーデ
（画像引用：WEAR）
レディースコーデでは、バッグやベルトなどさりげなくコーデに取り込む投稿が多い印象です。派手なデザインのアイテムは、インナーやスカーフで控えめに取り入れることで、大人な雰囲気を醸し出しています。
昔流行ったギラギラした感じよりも、シックで大人のコーデが好まれているようですね！
復活を遂げたヴェルサーチェの企業戦略
（画像引用：VERSACE）
ヴェルサーチェは、2019年のコレクション以降、自社製品への毛皮の使用を段階的に廃止しています。また、原材料のライフサイクル全体を考慮し、
- CO2排出量
- 水の使用量
- 廃棄物の発生
これらを削減する取り組みを通じて、環境保護と持続可能な社会を実現するための、新たな企業戦略を打ち出しています。
このようなファッション業界の取り組みは、既に毛皮製品を廃止した
グッチ・アルマーニ
カルバンクライン
ステラ・マッカートニー
に続いて、新環境にも配慮したブランディングとして注目されています。
ヴェルサーチェは香水も人気です！特にブルージーンズは評価も高いですよ！
まとめ
ヴェルサーチが「時代遅れ」と言われるようになった背景には、
- バブル期に流行したブランド
- 田舎のヤンキーが着ているイメージ
- ラッパーの影響
- メデューサのイメージなど
さまざまな要因が考えられます。しかし、ヴェルサーチは近年、ブランド名の変更やクリエイティブ・ディレクターの就任、環境に配慮した取組みなど、新たな変革を遂げています。
これらの取り組みは、ヴェルサーチのブランドイメージを再構築し、時代遅れというイメージを払拭することにつながっています。今後はグローバルなブランドとして、成長するヴェルサーチェに期待したいですね！
ご覧いただきありがとうございます。
